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新聞海報還能怎樣“變臉”?

2021-12-14 19:56 | 來源: 中國新聞出版廣電報
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  頻頻刷屏社交網絡,逐漸成為獨立產品形態——

  新聞海報還能怎樣“變臉”?

  隨著媒體融合的深入展開,一張優秀的新聞海報承載著巨大的新聞價值。海報形式從單幅的平面設計,逐漸發展出手繪、有聲、九宮格、動態、SVG動效等多種形式,在新聞事件、重大節點、政務宣傳等方面,新聞海報發揮著重要作用。如今,新聞海報逐漸成為獨立的產品形態,承擔的宣傳功能也愈發呈現多樣化特點。

  媒體轉型 海報產品脫穎而出

  一個融媒體綜合報道可能包含多種形式,而新聞海報在融媒報道中占據重要的一席之地。

  澎湃新聞從2014年成立開始,就在視覺中心設立了交互體驗部,主要負責UI(用戶界面)設計和視覺設計。2015年,澎湃新聞開始制作內容海報。

  “2020年,當新冠肺炎疫情暴發后,我們的海報需求迅速上升?!迸炫刃侣効偩庉嬛?、編委、視覺中心負責人高劍平回憶,雖然視覺設計師大多只能在家做海報,但每張海報上都有與內容相應的標題和二維碼,手機掃描后就可以看到整個專題和相關文章,新聞海報成為澎湃新聞優質內容的重要載體?!?/p>

  湖南日報社新湖南客戶端首頁主編彭彭告訴記者,2020年新冠肺炎疫情報道的特殊時期,可以算是湖南日報社開始加大制作和生產新聞海報的一個契機?!耙驗楹筮@種融媒體產品形式很適合疫情報道的特點?!?/p>

  2015年,深圳晚報社也開啟了融媒體轉型之路,新聞海報便是最早探索的產品形態之一。深圳晚報全媒中心主任劉琨亞向記者介紹,2017年,深圳晚報全媒中心從內容及運營小組抽調組成一支“產品隊伍”。臨近重要的節日、節點,或是遇上突發新聞、近期熱門話題,深圳晚報社產品團隊會提前進行頭腦風暴,根據不同主題進行多輪創意“提案”;有些主題比較適合設計制作海報類產品的則會單獨拎出來,再討論具體的執行方案。

  《海峽導報》采訪中心主任、視覺中心主任呂寒偉介紹,《海峽導報》的新聞海報工作主要依托于兩個部分,一個是融媒體編輯中心,有專業的美術制作團隊,負責后期制作;另一個是視覺中心(海潮視覺品牌),有專門的文案及拍攝團隊,負責前端采集。呂寒偉透露:“今年,這兩個部門已經完成整合,實現傳統媒體與新媒體的相互交融,讓傳統媒體長出新媒體翱翔的翅膀,讓新媒體擁有傳統媒體的強勁肌肉?!?/p>

  “作為基層媒體,我們努力學習優秀中央媒體和省市級媒體,成立了‘十分’海報工作室?!痹诮衲?月舉辦的第28屆中國國際廣播電視信息網絡展覽會(CCBN2021)上,浙江省安吉縣融媒體中心(安吉新聞集團)黨委書記、主任、董事長祝青的這番話讓人印象深刻。祝青介紹,2020年11月,安吉縣融媒體中心正式成立“十分”海報工作室,開展以圖為主、以文字為輔的圖文報道,將重要新聞濃縮在一張或數張圖文新聞中,給予受眾全新的觀感和最直接的信息傳遞,截至目前,“十分”海報工作室已推出海報200余期。

  便捷可視 海報實現快速傳播

  碎片化傳播盛行的當下,新聞海報有著怎樣的優勢和劣勢?

  在劉琨亞看來,海報觸達用戶的路徑短,一些極簡的海報甚至不需要點開大圖就能查看,能迅速抓住用戶眼球,非常契合新媒體時代碎片化傳播的特征。同時,因為這一屬性,也使得海報產品天然具備“社交感”,能夠輕易打破平臺間的傳播壁壘,消除大眾傳播和私域傳播的界限?!耙粡埡?,雖只有一方小天地,但卻能因其中文字、畫面、技術的變幻而呈現截然不同的效果,因此給了創作者極廣闊的空間發揮,極具巧思或新意的產品往往很容易脫穎而出,令人眼前一亮?!眲㈢麃喺f。

  高劍平表示,新聞海報產品的優勢十分明顯,就是簡單、直接、快速地將內容可視化。在彭彭看來,面對重大新聞事件,海報具有制作流程簡潔、視覺效果極富沖擊力、信息便于理解的優勢。祝青認為,新媒體時代,海報產品的傳播性更加凸顯,其傳播方便、內容精美的特點被無限放大,海報產品更容易得到受眾閱讀轉發,大大提高了新聞傳播力。

  但是彭彭認為,新聞海報的局限是文案簡練,不適合對復雜事件整體和深入的報道,比較適合重點突出、情緒強烈的新聞事件。

  劉琨亞坦言,海報產品畢竟是“輕量化”產品,即使是系列海報、九宮格海報等組合拳模式的海報形式,在信息內容承載量方面依然有一定的局限,而且海報對文字表達要求極高,文案一旦冗長則特點盡失。

  “新聞海報產品的劣勢也很明顯,內容大致就是圖+文字,制作門檻低,容易模仿學習?!弊G啾硎?,海報產品是易學難精的產品,要想制作內容精準、受眾喜歡的海報產品,需要新聞、美學等各方面的知識,需要人才的支撐。

  固定流程 不同主題時間不同

  新聞海報根據不同主題和類型,制作產出的時間不盡相同。

  2020年年初,澎湃新聞成立了澎湃海報突擊隊。高劍平說:“事實證明這一步走得非常成功,我們還將優質的新聞海報打印出來,在線下開設展覽,吸引眾多受眾前來觀展,起到了一張新聞海報線上線下多次傳播的良好效果?!?/p>

  曾經,澎湃新聞一張新聞海報成品用時僅13分鐘。高劍平回憶,在大灣區的一次報道中,為了搶時間,快速拍照片、出文案、設計成稿,采訪還沒結束,海報已經做好。

  對于新湖南客戶端的新聞海報制作流程,彭彭則介紹,完成時間要根據海報的內容、形式等確定,一般1—2天可以完成,較為簡單的金句海報類產品往往幾個小時內就可以完成,但需要制作動態效果的如SVG海報,或者需要請攝影記者根據創意和構思拍攝素材的,則需要更長的時間。這些都需要文字編輯與美編進行多方協調配合。

  劉琨亞透露,《深圳晚報》海報的產出時間短則一小時內,長則數天,或打磨更久。多數突發新聞類內容的海報必須搶第一落點。比如,今年袁隆平院士逝世,海報快速制作發布僅用半小時左右;去年疫情防控期間制作的“警醫衛”武俠風手繪海報,全套系列10余張從策劃到繪制完畢發布近半個月。

  呂寒偉還表示,在《海峽導報》,簡單的單張海報制作時間較快,在已經有前期圖片和文案確定的情況下,一般一小時可完成。一組海報則較為繁瑣,少則幾天,多則幾周。

  而安吉縣融媒體中心涉及新聞生產制作的科室在每個工作日早上都會召開晨會,確定當天有哪些內容適合制作新聞海報、海報的圖片和文字內容如何呈現等,然后將任務進行分配,從新聞素材到制作發布實行專人負責制。祝青透露,一般從新聞事件發生到海報發布,一小時內就可以完成。

  強調關鍵 以技術展現多樣性

  信息大量疊加的當下,哪些類型的新聞適合用新聞海報形式呈現?

  劉琨亞向記者表示,突發新聞、節點類新聞的內容策劃比較適合用新聞海報呈現,這種快捷、迅速的產品形態會為傳播增色不少。

  彭彭認為,適合制作新聞海報的新聞應滿足三個條件中的一個或者多個,即:能夠提煉出關鍵性的觀點或態度,有沖擊力、感染力的新聞現場畫面,感情點集中宣泄的出口。

  呂寒偉同樣給出了他心中適合做新聞海報產品的內容:有視覺沖擊力的現場新聞、可高動態捕捉的各類場景、真實感較強的畫面、獨特視角拍攝的圖片新聞和受眾面廣的城市各類變化等。

  在高劍平看來,一切優質的新聞內容都可以做成新聞海報。他說:“澎湃新聞現在已經做到內容未出海報先行,及時跟蹤不斷推進,讓澎湃的海報成為受眾的消息源。比如我們的財經類海報,不需要花里胡哨,一句話、一個標題就是重要信息,這是快者為王?!备邉ζ秸J為,新聞海報需要按照內容本身來決定適合的風格,想清楚自己的受眾,明確要表達什么,內容為王、用戶為本,形式上不斷更新迭代。

  彭彭表示,要想對新聞海報進行更好的深入挖掘,需要更加追求設計上的美感,以及信息內容、表達主題和呈現效果的高度契合,從而達到實用又藝術、簡潔而深刻。

  “演奏者的技法再絢爛,最動人的永遠是創意這個音符,決定海報最終傳播效果的還是創意。歸根結底,還是要立足內容,深耕創意?!眲㈢麃喯蛴浾弑硎?,原先的動態GIF海報一類產品在平臺技術的加持下變成動效海報,比如現在微信公眾號可以插入SVG效果,通過點擊或滑動等交互和靜態圖片完成實時反饋。將來,深圳晚報社將利用技術賦能,讓海報形式花樣層出不窮,給用戶更多新穎體驗。(記者 齊雅文)

責任編輯: 張爽
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